Amazon deve melhorar o feed Inspire do aplicativo de compras para criadores

Por Adam Wescott

A Amazon lançou recentemente sua tentativa de competir no espaço de vídeos curtos. O produto é um sósia do TikTok chamado Inspire, que é destacado por meio do ícone de "lâmpada" no aplicativo Amazon Shopping de alto tráfego nos EUA. Mas, ao contrário de seus contemporâneos, o Inspire não depende de anunciantes para monetizar.

Com o recurso baseado em apresentar e promover produtos disponíveis para venda na Amazon, a capacidade de fazer upload de vídeos verticais para o feed está disponível para criadores que se inscreveram e foram aprovados no Programa de influenciadores da Amazon.

Embora esse novo recurso possa ser óbvio para criadores que desejam ganhar com as vendas de afiliados publicando vídeos que já estão produzindo para outras plataformas, a Amazon não está facilitando. O conjunto de recursos do produto, incluindo um painel somente na Web, é seriamente deficiente e não tem capacidade de escalar para criadores ou seus colaboradores.

Atualmente, as contas de influenciadores da Amazon devem acessar seu painel de vídeo usando um login baseado na web projetado para desktop. Pela minha experiência pessoal, os criadores raramente (ou nunca) usam nada além de aplicativos nativos do iPhone para editar e enviar vídeos verticais. Plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts tornaram a filmagem, a edição e o upload perfeitos. O Inspire erra completamente o alvo com eficiência para compartilhar novos vídeos.

Depois de fazer login no painel, há um conjunto muito limitado de funcionalidades disponíveis. Você pode fazer upload de fotos, vídeos e listas e, em seguida, marcar produtos e adicionar um título. Há pouca ou nenhuma opção para personalizar uma postagem de vídeo usando miniaturas, palavras-chave, gráficos e marcação. Depois que os vídeos são publicados, há análises e relatórios muito limitados, incluindo nenhuma informação de fonte de tráfego sobre público e vendas.

A partir de hoje, a maioria dos criadores promove sua vitrine Amazon Affiliate usando ferramentas de link na biografia em suas plataformas sociais. Para que os criadores invistam mais tempo e esforço no novo feed do Inspire, eles precisam entender o tamanho e a demografia do público que está descobrindo seus vídeos. Esses dados precisam vir diretamente da plataforma da Amazon.

O ícone da lâmpada é uma propriedade cara em um dos aplicativos mais trafegados do mundo. No entanto, a Amazon não está dando aos criadores as ferramentas básicas para capitalizar o público interno da plataforma e as vendas de produtos.

Se eles realmente quiserem que os criadores se adaptem à publicação na plataforma, precisarão fechar acordos com líderes do setor em licenciamento e agregação de conteúdo de segunda execução, como JellySmack e Wild Vision no Reino Unido. Essas empresas podem garantir que os uploads em massa sejam otimizados adequadamente para conversão de vendas de afiliados. No momento, as contas de influenciadores não podem adicionar vários usuários ou alternar entre contas (ou seja, adicionar uma conta de representante para ajudar a carregar e gerenciar sua biblioteca).

Esta é uma oportunidade de "dinheiro de caixa de correio" para os criadores, mas com base no conjunto de ferramentas atual, não há como justificar o tempo e o esforço necessários para que os criadores enviem pessoalmente vídeos e produtos individuais. Com quase 50% da participação no mercado de comércio eletrônico dos EUA já ocorrendo na Amazon, a plataforma está bem posicionada para o sucesso na conversão de vendas de uma nova iniciativa de vídeo. Os criadores estão mais ansiosos do que nunca para diversificar seus fluxos de receita, mas permanecem limitados em largura de banda. Esperançosamente, a Amazon colocará um pouco mais de suco (como em dólares e ferramentas) por trás disso e mostrará estudos de caso de sucesso de grandes ganhadores para atrair mais criadores de primeira linha. Se você construí-lo (corretamente), eles virão.

Adam Westcott é diretor de conteúdo da Creator+, além de consultor estratégico e investidor-anjo de sua empresa de consultoria, Mind Chatter Media.